发布日期：2025-03-06 10:31 点击次数：56
3月4日晚，意大利糜掷公司Prada（普拉达）集团公布了2024财年全年功绩。
财报骄横，按固定汇率计较，Prada集团2024财年营收54.32亿欧元，同比增长17%；按零卖销售额则同比增长18%。其中，旗下最主要的两大品牌Prada、Miu Miu的零卖销售额分裂为：35.63亿欧元、12.28亿欧元（约合东说念主民币95亿元），增幅分裂为4.2%、93.2%。
《逐日经济新闻》记者注视到，2024年Miu Miu的增长势头苍劲，收效迈入10亿欧元销售额俱乐部。该品牌对Prada集团的孝敬占比，也从2021年的12%增至2024年的23%。
图片来源：Prada集团官网截图
为安在糜掷销售多数低迷之时，Miu Miu逆势飞扬？对比LV母公司LVMH、GUCCI母公司开云集团，此番Prada集团两位数的增长已跨越这些领有顶奢品牌的集团涨幅。但Miu Miu的高增速“魅力”又能抓续多久？
尽管交出了一份亮眼的功绩单，但财报发布次日（3月5日），普拉达（01913.HK，股价65.75港元，市值1682.4亿港元）股价收跌3.73%，盘中一度跌逾7%。
Prada集团前年收入增长17%日本市集零卖销售额增速最快
逆行于糜掷市集，Prada集团交出了一份亮眼的年度成绩单。
财报骄横，2024年Prada集团营收同比增长17%至54.32亿欧元；息税前利润（EBIT）同比增长20.5%至12.80亿欧元；净利润同比增长25%至8.39亿欧元。
前不久，LV母公司、GUCCI母公司发布财年阐述。财报数据骄横，LVMH集团2024年营收下落1.7%至846.8亿欧元，净利润下滑17%至125.5亿欧元；其中包含LV、Dior、Fendi等在内的时装和皮具板块2024年营收同比下落3%至410.6亿欧元。而开云集团2024年营收下落12%至171.9亿欧元，净利润下滑62%至11.33亿欧元；其主力品牌Gucci前年销售额同比下落23%至77亿欧元。
图片来源：每经记者 张建 摄（贵府图）
对比来看，Prada集团前年呈双位数增长的营收和净利润，跨越了这些领有顶奢品牌的糜掷集团。从品牌进展来讲，Prada集团旗下领有Prada、Miu Miu、Church’s、Car Shoe等多个品牌。财报骄横，2024年，Prada、Miu Miu的进展最为亮眼，零卖销售额分裂为：同比增长4.2%至35.63亿欧元；同比增长93.2%至12.28亿欧元。同期，Church’s也杀青了10.1%的增长，销售额达到3200万欧元。
按区域市集来看，前年Prada集团在宇宙范围内皆杀青了增长。其中，亚太地区、欧洲、好意思洲如故是Prada集团主要销售地，零卖销售额孝敬分裂为16.04亿欧元、15.32亿欧元、8.3亿欧元，但2024年，上述三个区域市集的增速并非最快的，按固定汇率分裂为13.1%、17.5%、8.9%。前年，Prada集团在日本市集、中东市集的增幅最大，零卖销售额同比增长45.8%、26.0%。
值得注观点是，适度2024年12月31日，Prada集团共有609家直营店。其中，在亚太地区的直营店最多（215家）。
Prada集团主席Patrizio Bertelli表现，尽管市集环境充满挑战，但凭借品牌招引力和践诺力，集团杀青了庄重增长。
“在夙昔的一年中，Prada保抓了庄重的增长轨迹，而Miu Miu则凭借其丰富千般的家具组合，闻名度和畛域达到了全新水平。”Prada集团首席践诺官Andrea Guerra直言，集团连络四年杀青了两位数的增长。
“Prada天然在品牌地位上不如爱马仕、LV等，但有接近顶奢的品牌定位，具有和头部糜掷牌竞争的实力。”要客磋磨院院长、糜掷行业行家周婷向《逐日经济新闻》记者分析Prada集团2024年收成淡雅功绩增永劫表现，中国耗尽者是该集团功绩增长的最大元勋，“Prada和Miu Miu皆在家具鼎新上成绩斐然，罕见是Miu Miu，市集营销出色。诸如在上海的Prada荣宅等活动，让Prada集团不仅获取品牌施行，也强调、传播了我方的生存思情理念。”
迈入“10亿欧元俱乐部”后Miu Miu高增长能否抓续？
Prada集团2024年亮眼功绩的背后，除了主力品牌Prada拉动，还有其副线品牌Miu Miu强势崛起后予以的助力。
《逐日经济新闻》记者采访获悉，自前年启动，Miu Miu就展现出了隆盛的销售势头。Miu Miu是一个培育于1993年、罕见年青的品牌，深受“Z世代”（1995年至2009年出身的一代东说念主）喜爱，其鞋包、饰品等穿搭立场被挂上“Miu系女孩”“Miu里Miu气”等专属标签，一枚小小的发卡就被卖到3250元，且常常缺货。2024年Miu Miu每季度的零卖销售额增幅分裂高达89%、95%、105.4%、84.2%。
如今，Miu Miu收效迈入10亿欧元销售额俱乐部，其2024年的零卖销售额达到了12.28亿欧元（约合东说念主民币95亿元），对Prada集团的孝敬占比达到23%，而在2021年同期，Miu Miu在集团的占比仅为12%。
Miu Miu一枚发卡售价3250元 图片来源：Miu Miu官网截图
“将本身的标杆家具详情为‘贵’的品牌形象后，Miu Miu的品牌地位得到快速普及，销量天然水长船高。”周婷告诉《逐日经济新闻》记者，心爱Miu Miu的年青耗尽者，亦然追赶香奈儿、LV等超一线品牌的中枢耗尽者。
在周婷看来，坚抓年青化勇于破圈的Miu Miu，现在还很难有同质化、同层级的竞争敌手，因此其功绩增长势头或有望抓续几年。“不外，Miu Miu最大的检修来源于，不停破圈所带来的品牌风险，难合计继的家具鼎新材干，以及不停升级变化的贸易格局，是否大概杀青由卖家具到卖生存思情。这亦然包括Prada和Miu Miu在内的一众糜掷牌的最大挑战。”
值得一提的是，在糜掷集团销售多数低迷之时，副线品牌反而成为各家的“惊喜”。和Miu Miu相似，罗意威亦然LVMH集团旗下的一匹增长黑马。据报说念，罗意威2023财年销售收入同比增长30%至8.1亿欧元，净利润同比增长62.5%至2.1亿欧元。
周婷向记者表现，Miu Miu等介于顶奢和轻奢之间的品牌，想要谋求更好的发展，一定要坚抓品牌高端化，领有和顶奢品牌竞争的勇气，同期还要加大众具鼎新参预，普及家具质价比，并提供个性化劳动。“爱好贸易格局升级篡改，行使数字化时刻提高运营效果和耗尽体验。且爱好圈层营销、客户运营，改变卖家具想维。”
Prada集团高层在3月4日晚的财报辩论会上骄横，为确保Miu Miu始终功绩平安，将不时专注于对品牌再投资，并磋磨进一步加多Miu Miu零卖空间的店铺面积，从而普及客户体验。
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